Недавно ученые из Индии открыли, что цвет и форма таблеток имеют свойство заметно влиять на их эффективность. По мнению ученых, можно подобрать удачное сочетание этих свойств медицинских препаратов, чтобы добиться заметного улучшения терапевтического воздействия, а в некоторых случаях и снижения побочных эффектов. 
Индийский университет Бомбея (University of Bombay, New Mumbai) взялся изучить влияние физических свойств медицинских препаратов на их эффективность и исход лечения. 
Исследователи пригласили 600 человек, которым давали таблетки-муляжи, не содержащие действующего вещества. Специалисты заметили, что большинство участников обращали внимание на цвет и форму таблеток, как на важнейший фактор идентификации. 
Исследователи утверждают, что отношение к цвету или вкусу таблеток оказывает влияние на эффективность препарата. Они предлагают фармацевтам обращать внимание на физические свойства препаратов, особенно на цвет и вкус. 
«Пациенты приобретают опыт, когда они принимают лекарство - это оказывает влияние на мнение больного относительно эффективности лечения», – сказал профессор Райендра Шривастава.